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微電影營銷的成功案例分析報告

[   發布日期：2015-1-13   來源：成都三葉蟲文化傳播有限公司   瀏覽次數：10525   ]


一、綜述

目前有人預測，商業化的微電影，在未來幾年將達到10倍以上的增長空間。我們先不管這個預測是否準確，但是不可否認的是，我們目前所處的時代是微時代，微博、微信、微電影，都是這個時代的代名詞。面對洶涌而來的微電影熱潮，企業如何借此進行企業文化及自身理念的傳播，已經是營銷界不可回避的課題。

二、什么事微電影

微電影是利用各種新媒體平臺，在移動客戶端和休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的有故事情節的視頻短片。制作周期在幾天到數月之間，投資規模在幾千到數萬元。內容融合幽默、時尚、潮流、公益、商業定制等主題。所以，微電影幾乎能包容一切，他可以是一個超長的廣告，也可以是一部精華版的電影。

三、微電影營銷模式

首先，今天的主流媒體已經從傳統的電視，轉變到電腦、手機等這些移動客戶端上面。有一項研究數據表明，中國有4億多數字媒體通過移動設備和電腦看視頻的時間已經多于電視。這一變化決定了企業的推廣策略，企業的品牌信息在加入微電影的情況下，在這種環境下，更有利于轉播。

微電影的特點造就了它必將成為一種很好的營銷模式

1.微電影成本小，周期短，投放快。相比往電視上投放價位會低很多。

2.微電影的故事性和互動性，使消費者更容易接受，樂于觀看進而主動轉發。

3.微電影的網絡投放目前各大視頻網站都支持。并且很樂意去宣傳。

四微電影的營銷價值

1.微電影有助于企業文化與消費者建立起更加黏性的關系

2.微電影的受眾集中于80后 而目前的消費主力軍正是80后

3.微博等社會化媒體的興起 讓微電影的傳播更具長效性。

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